初创企业需要做品牌推广吗？

实际上，品牌推广是一种长期的经营行为，短期内并不能带来显著的效益。投资预算来推广市场推广显然不是一个稳定的商业策略。

　　所以问题是：初创企业想做品牌推广吗？

　　大多数人都认为“产品是1，营销是0”，这是事实，但在今天的环境下，基本上没有稀缺的类别。这是一个无限丰富的产品市场，所以企业手中的1是非常同质的，需要0的部分来增强差异性，同时也带动产品与用户之间的流量连接来输出品牌价值。

　　从企业运营成本的角度来看，企业所有者可能会花费大量的预算来引进生产材料和设备，而大多数企业将品牌策划和营销视为可以省略的运营成本。企业认为生产是可控的，市场是不可控的。当产品库存累积时，生产资源成为库存成本，而品牌营销带来的市场资源可能是增量收益。于是就陷入了一个怪圈，制造企业总是贴牌生产，总是受制于流程平台，更没有精力和资源去提升品牌。其实，这并不是由竞争或环境决定的，而是企业是否有品牌思维。

　　对于任何一个企业来说，打造自己的品牌都是长期可持续的核心竞争力。因为品牌是自己的孩子，渠道和平台是别人的孩子，渠道流量红利难以为继，无法成为核心竞争力。这些令人羡慕的网络繁文缛节产品，直播、天猫京东双11的销售大王，都是由自然资源打造的品牌，不是作为企业管理的长期行为，更不是初创企业在资源上的支出。

　　那么，初创企业要做品牌推广吗？当然，但我们需要一步一步。首先，要有品牌思维和品牌意识，了解品牌创造的基本体系，品牌文化和企业基因的逐步生成，竞争定位与产品核心定义的支撑关系，品牌形象与个性释放的情感与品质结合，友善而网站、展厅、分销渠道等品牌界面的展示，本质上不需要投入大量资源，但可以沉淀久而久之积累的品牌资产。

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